Turistas exibem a sua experiência de viagem com sacos de compras de destinos específicos ou bonés de hotel com marca.
Já lá vai o tempo em que as lembranças de viagem se resumiam ao que conseguia apanhar à pressa na loja de presentes do aeroporto, antes de correr para a porta de embarque. Hoje, comprar algo que só existe naquele destino tornou-se parte essencial da experiência de viagem, pelo menos segundo o mais recente relatório de tendências de viagem da Skyscanner.
Batizada pilgra-merch, esta tendência é a versão mais recente da expressão dos millennials “pics, or it didn’t happen” (“se não tens fotos, não aconteceu”), explica a psicóloga da moda Shakaila Forbes-Bell.
“As marcas de moda têm aproveitado esta tendência ao oferecer experiências de estilo mais orientadas para a procura de sensações, desde sacos-surpresa a lojas temporárias, e para saber delas é preciso estar por dentro”, afirma.
“Esta componente comunitária é essencial para criar um artigo de pilgra-merch cobiçado. Quando um tote bag ou uma caneca se tornam objetos de desejo, são muitas vezes apresentados como algo que só um “verdadeiro viajante” conhece. Essa forma de o enquadrar explora o nosso desejo profundo de pertença e o receio de ser colocado à margem, o que acaba por aumentar a atração pelo artigo.”
Cerca de 23% dos viajantes fizeram, no último ano, uma viagem para comprar algo que não conseguiam adquirir online, com 28% da geração Z a dizer que têm mais orgulho em comprar um saco de compras de supermercado em edição limitada, enquanto 22% dos millennials exibem os seus roupões ou bonés com logótipo de hotéis de luxo.
Onde aderir à tendência ‘pilgra-merch’
O relatório de tendências da Skyscanner centrou-se em dois exemplos de pilgra-merch – o saco Trader Joe’s e os produtos de merchandising do Ritz Paris –, mas há opções bem mais interessantes para explorar.
Quem procura artigos de supermercado que nem toda a gente tem encontra no Family Mart, no Japão, uma boa alternativa. No mês passado, a cadeia lançou 47 pares de meias diferentes para representar as províncias do país.
À venda exclusivamente nas lojas Family Mart de cada província, permitem mostrar com orgulho todos os sítios menos óbvios que já visitou.
Embora a tendência pilgra-merch privilegie artigos instantaneamente reconhecíveis, que mostram o quanto se é viajado, optar por peças únicas, de uso diário, sem marca visível pode ser uma forma mais interessante de gastar dinheiro.
Com o outono finalmente a chegar, é altura de pensar em renovar o guarda-roupa – uma opção é visitar uma das lojas da Handknitting Association of Iceland e escolher camisolas e casacos de malha de lã 100%, produzidos localmente.
Em alternativa, se já estiver servido de camisolas, pode rumar a Riga, na Letónia, onde a SENĀ KLĒTS vende luvas tricotadas com desenhos tradicionais letões, cheios de simbolismo.
Quando o tempo voltar a aquecer, há vários locais no continente onde pode mandar fazer sandálias à medida, sendo a Melissinos Sandals, em Atenas, provavelmente o mais conhecido.